2020年三足鼎立,品牌出路在何方?

2020-01-07

2019年,在新国标的影响下,行业众多品牌或一路高走,或断尾求生,或黯然离场,市场品牌集中度不断提升,大品牌开始占据更多的市场优势。

 

同时由于国家规范的确立,摩帮、资本开始入侵电动车制造,行业品牌格局瞬间形成三足鼎立之势,2020年各类品牌出路又在何方?

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一、传统品牌

 

传统品牌受新国标政策的冲击最大的一类。二十年无风无浪的发展格局被新国标打破,曾经依靠自然洗牌逐渐淘汰的品牌,在3C认证、电摩准入等制造门槛下开始大规模的被踢出局,整个市场的品牌集中度被迅速拉升。

 

2019年不仅是区域品牌、小杂、三无品牌死亡率最高的一年,更是有史以来经销商更换品牌最为频繁的一年。

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从前依靠小品牌雄霸一方的经销商们开始更换品牌,大品牌们迎来了有史以来最肥美的一波韭菜,谁能割一茬子,就能占据一个区域的市场重要份额,甚至第一份额,各大品牌无不趋之若鹜。

 

未来两三年间,行业格局大势将定。如果说2019年是各大企业对于新国标市场依然有所保留,那么2020年将是全力冲击销量抢占份额的一年,这也是为什么头部品牌都在喊高销量的重要原因。

 

因此,对于传统品牌而言,2020年的市场竞争相比2019年将更加残酷。

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二、摩帮

 

新国标的执行,3C认证的实施,以及电摩生产资质的要求,吹响了摩企大举进军电动车市场的号角。

 

从今年的势头可以看出,摩帮正在以电摩、轻便电摩为着力点,对传统电动车市场发出冲击。

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但相对而言,摩帮优势明显,劣势同样明显。虽然摩帮入局,但至少在2019年的市场环境中,摩帮的发展并不理想。

 

如果2020年,摩帮依旧没有过多起色的话,可能就要错失新国标这波政策红利了。

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三、互联网与资本

 

互联网品牌自小牛开始就陆续有之,而新国标政策的落地,进一步推动了资本的入侵。

 

共享电动车、换电等业务开始展露头角。随着锂电化的脚步加快,换电这个新兴模式也取得了突飞猛进的发展。

 

从小牛到如今小米生态链下的九号电动,互联网品牌和资本的侵入一直在持续。产业正规化的迈步,催生了各种各样的品牌诞生。

 

小牛与九号电动的相爱相杀,可能会是2020年最大的看点之一。

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从2019年底,各大企业对于销量的野心,就足以看出2020年的市场环境将更加的恶劣与激烈。

 

电动车行业正在向着手机、摩托、家电等行业看齐,头部品牌把控市场的时代正在逐步逼近。

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